近些年，我國國內的戶外廣告迅猛翻開，在廣告行業(yè)中的商場呈現(xiàn)出快速增加的氣勢。2011年國內的戶外廣告投進額達到了500多億元人民幣。2012年我國戶外廣告投進量又進一步，有了百分之十以上的增加。這使得在我國2012年野外廣告媒體的廣告投進量已經成為僅次于國內電視媒體的第二大廣告投進媒體。據(jù)前瞻工業(yè)研究院發(fā)布的《2014至2018年我國野外廣告行業(yè)商場前瞻與出資戰(zhàn)略規(guī)劃剖析陳述》閃現(xiàn):2014年，我國野外廣告商場前景廣大，戶外廣告將會迎來新的機會，詳細到野外廣告內涵的翻開和成長，更體現(xiàn)出了這一媒體在翻開過程中的靈活性和對品牌傳達的適應性。

戶外廣告詳細可以分為路牌廣告、霓虹燈廣告、公共交通廣告、燈箱廣告、船飛艇廣告、地上廣告等,其間路牌廣告*為典型。

1.路牌廣告

路牌廣告從開始翻開到今天，其媒體特征始終是一起的。它的特點是樹立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所發(fā)生的效應也越強。路牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的辦法呈現(xiàn)，畫面耀眼，文字精粹，使人一看就懂，具有形象捕捉快的視覺效應。現(xiàn)在路牌廣告的翻開趨勢是逐漸選用電腦規(guī)劃打�。ɑ螂娔X直接印刷），其畫面耀眼傳神，立體感強，再現(xiàn)了產品的魅力，對樹立產品（品牌）的都市形象*成效，且張貼溝通便當。所用資料也有防雨、防曬功用。跟著商業(yè)產品營銷活動的快速翻開，路牌廣告的種類和體現(xiàn)辦法也有了相應的翻開。

2.霓虹燈

霓虹燈是野外廣告中燈光類廣告的首要辦法之一，它的媒體特點是運用新科技、新辦法、新資料，在體現(xiàn)辦法上以光、顏色、動態(tài)等特點來招引觀眾的留神，然后跋涉信息的接受率。霓虹燈廣告一般都設置在城市的至高點、大樓房頂和商鋪門面等耀眼的方位上。它不只白日起到路牌廣告、招牌廣告的作用，夜間更以其光彩耀眼的顏色，起到裝點城市夜景的作用。

3.公共交通類廣告

公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體，其傳遞信息的作用是不容忽視的。廣告主可以仰仗這類廣告向大眾重復傳遞信息，因而它是一種高頻率的活動廣告前語。特別是公共交通車輛往復于市中心的首要大街，在車輛兩端或車頭車尾上做廣告，掩蓋面廣，廣告效應特別劇烈。這類戶外廣告大多仍是選用傳統(tǒng)的油漆繪畫辦法，結合部分電腦打印裱貼的辦法。

4.燈箱廣告

燈箱廣告、燈柱、塔柱廣告、街頭鐘廣告和候車亭廣告的媒體特征都是運用燈光把燈片、招貼紙、柔性資料照亮，構成單面、雙面、三面或四面的燈光廣告。這種廣告外形美麗，畫面簡練，視覺作用特別好。燈箱廣告歸納起來有四種類型：

（1）方型(或長方型)燈箱、燈柱廣告。這類廣告既有立在人行道上的，也有掛在路燈燈柱桿上的，有單面的也有雙面的。

（2）兩只以上的燈箱組合成燈箱廣告團體，大都用在候車亭、大型商場門口、廣場以及馬路人行道轉彎角。這些部位視界廣，人流量大，能起到較好的廣告?zhèn)鬟_作用。

（3）圓柱型古典風格的塔柱、塔亭廣告。這種廣告與城市環(huán)境相照顧，在人行道上占地上積少、行人從各個視點都能看到廣告，使有限的面積發(fā)生無限的效應。歐洲的一些國家，運用塔亭、塔柱來做公益設備。圓形外層貼廣告，里面是活動廁所或小郵亭、小書亭、售貨亭等。

（4）經濟發(fā)達的一些地區(qū)用街頭鐘作為廣告的一種辦法，既裝點城市的街景，又便當了市民。這些廣告有的嵌在墻體上，有的掛在店門或人行道上，較好地起到了廣告導向的作用�，F(xiàn)在燈箱廣告的制造已廣泛選用電腦噴繪的辦法，顏色艷麗，作用傳神。

國內戶外廣告媒體的歸納構思起步較晚，這首要指以戶外廣告媒體作為構思要素的戶外廣告整體構思，而并非一般意義上的廣告畫面中傳統(tǒng)的圖形構思。即使是現(xiàn)在，在例如北京、上海、廣州等這樣的大城市更多見的仍是圖畫型的戶外廣告。因而，結合戶外廣告設置與環(huán)境要素的野外廣告構思有著極大的翻開空間。這其間，包含了運用多媒體技術的廣告構思，也包含了結合廣告媒體與環(huán)境組合發(fā)生的歸納構思。其價值在于，新穎的體現(xiàn)辦法可以帶給人們一起的視覺感觸。

現(xiàn)代國內戶外廣告正迎來繁榮翻開的大好機會，伴跟著新技術、新觀念和新思維，野外廣告翻開出適用于品牌推行和傳達的新類型，構成野外廣告翻開的新潮流，這必定為現(xiàn)代品牌傳達增加新的動力和能量，發(fā)生新的品牌傳達價值。